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1月20日，廣東省質(zhì)量技術(shù)監(jiān)督局在廣州召開了廣東省地方標(biāo)準(zhǔn)《兒童活動(dòng)場所 內(nèi)墻涂料》審定會(huì)，關(guān)于兒童涂料的又一標(biāo)準(zhǔn)法通過評審。作為細(xì)分市場是大勢所趨的兒童涂料雖被炒得火熱，從相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)的空缺到標(biāo)準(zhǔn)法陸續(xù)出臺(tái)，但卻仍未被'正名'，而這兒童涂料究竟是香餑餑，還是雞肋?今咱們就那這'兒童涂料'來說點(diǎn)事。

兒童涂料：針對兒童家居裝修的 環(huán)保涂料

較之涂料的發(fā)展，兒童涂料在中國市場的發(fā)展時(shí)間只是十三四年。早前的涂料市場，產(chǎn)品一般分為兩類：按照涂刷位置可以分為內(nèi)墻涂料、 外墻涂料、木器涂料、金屬涂料等，按照形態(tài)可分為 水性涂料、溶劑涂料、粉末涂料等，并沒有兒童涂料、凈味涂料等產(chǎn)品分類。而具體有'兒童涂料'標(biāo)準(zhǔn)是在2015年5月23日，《兒童水性內(nèi)墻涂料》上海市社會(huì)團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)(T31/01002-C001-2014)的發(fā)布，而這也僅僅只是社會(huì)團(tuán)體的標(biāo)準(zhǔn)，并沒被國家'正名'。所以，關(guān)于兒童涂料，我們只能定義為涂料商家根據(jù)市場需求所造出來的自擬名，通俗道來是指市面針對小孩家居裝修而出環(huán)保 油漆涂料，其概念意義與兒童牛奶，兒童服飾等雷同。

關(guān)于兒童涂料的興起及火熱的原因，不妨來個(gè)小揣小度：

其一，在消費(fèi)者的身上，我們總是能看到'苦己不苦孩，省吃不省娃'的一種消費(fèi)心理。在環(huán)保風(fēng)鼓吹的當(dāng)下，人們對于健康的產(chǎn)品總是青睞有加，兒童處于生長發(fā)展的關(guān)鍵階段，對于衣食住的要求往往比成年人要高，兒童涂料正好迎合了消費(fèi)者在裝修過程中對孩子安全健康格外重視的心理，而這也就成為生產(chǎn)商家營銷運(yùn)作的重要掘金點(diǎn)， 兒童漆也由此'炒作'而生。

其二，一分錢一份貨的價(jià)值規(guī)律。商品的價(jià)格在一定程度上體現(xiàn)了該商品的價(jià)值，一般人們會(huì)傾向于認(rèn)為價(jià)格越高，商品的質(zhì)量和品質(zhì)會(huì)越好。而很多時(shí)候，當(dāng)消費(fèi)者無法從其他方面來判斷商品的品質(zhì)時(shí)都會(huì)以價(jià)格來判斷，覺得買貴的總不會(huì)錯(cuò)。商家們正式抓住了消費(fèi)者的這點(diǎn)心理，市面上推出的不同兒童漆品牌，起價(jià)格往往比普通涂料貴上100元-200元，甚至價(jià)格翻倍。在利潤比普通油漆高的情況下，商家理所當(dāng)然會(huì)選擇生產(chǎn)兒童漆。

其三，在普通漆陷入無休止的價(jià)格競爭，以及涂料產(chǎn)品同質(zhì)化泛濫的大環(huán)境下，兒童漆無疑是實(shí)施差異化營銷策略的一個(gè)亮點(diǎn)。構(gòu)建兒童家居健康產(chǎn)業(yè)鏈條，必須先從環(huán)保的兒童涂料做起，無論 兒童家具、玩具還是居室裝修。只有做好了兒童漆，才算真正做好了環(huán)保涂料。隨著越來越多家庭和學(xué)校關(guān)注兒童居住環(huán)境，以及全社會(huì)環(huán)保意識(shí)的提高，兒童漆的市場前景和發(fā)展?jié)摿€是相當(dāng)巨大的。

兒童涂料能否發(fā)展起來?

與依靠消費(fèi)者高頻次、重復(fù)的使用和消耗，通過規(guī)模的市場量來獲取利潤與價(jià)值的快銷品不同，涂料的使用期限顯然要更為長久，重復(fù)率也更低，同為兒童類產(chǎn)品，兒童漆的發(fā)展前景要微弱許多。那么，兒童涂料是否能真正發(fā)展起來呢?

從近期熱搜榜上的'全面開放二孩政策'說起，根據(jù)預(yù)測，二孩政策對于累計(jì)生育意愿的釋放，將帶動(dòng)短期內(nèi)城鎮(zhèn)出生人口將增加約 1500-2000萬人，按2012年城鎮(zhèn)居民人均住房建筑面積32.9平方米計(jì)算，未來五年將增加城鎮(zhèn)住房面積約4.9-6.6億平方米。而此后人口生育率將有所減弱，出生人口數(shù)有所回落，仍將較政策實(shí)施之前增長，其將帶來的住房面積增加，處于產(chǎn)業(yè)鏈下有的涂料行業(yè)來說，也是不小的力度沖擊。

一方面是住房面積的硬性增加，購房成本隨之上漲，這對于一般家庭而言，將會(huì)在家居裝修方面進(jìn)行一定程度上的縮減以彌補(bǔ)上漲的成本。另一方面，新生兒數(shù)量的急速增長，對于涂料行業(yè)來說，兒童涂料無疑是最大獲利者。

而伴隨2015年的環(huán)保法，大氣法等法規(guī)的陸續(xù)出臺(tái)，倒逼涂料企業(yè)轉(zhuǎn)型升級;柴靜的《蒼穹之下》，網(wǎng)上飛傳的毒漆致孩童患白血病等事件，只叫人往環(huán)?？苛擞挚?，'油改水'的話題居高不下。環(huán)保風(fēng)下必有新策，兒童涂料被提上眾人視野。

然而，不少業(yè)內(nèi)人士對于兒童漆的看法，總納起來卻是這樣的：

多數(shù)消費(fèi)者對于環(huán)保涂料的了解非常少，挑選兒童涂料許多時(shí)候僅僅依據(jù)價(jià)錢來評定;

關(guān)于遍地開花的'兒童漆'更多時(shí)候只是個(gè)偽命題，并不存在'理論上'的兒童漆比 環(huán)保漆更環(huán)保的依據(jù);

兒童漆只是商家的一種營銷手段，沒有國標(biāo)，更沒有所謂的'兒童漆有害無釋放量地域國標(biāo)'的說法;

兒童涂料作為細(xì)分市場的結(jié)果，這兒童涂料究竟是香餑餑，還是雞肋?市場發(fā)展大勢必將兒童涂料推向高峰，而這負(fù)面的市場亂象也在拽拉兒童涂料往后退，一推一拽，究竟孰勝孰敗，關(guān)鍵點(diǎn)還是落在了涂料企業(yè)身上，產(chǎn)品的推廣宣傳固然重要，其本質(zhì)要求，產(chǎn)品的定位與質(zhì)量才是關(guān)鍵點(diǎn)。

兒童涂料如何做到標(biāo)準(zhǔn)?

既然兒童涂料已在市場上'聲起'，一味的放任也不行。1月20日，廣東省質(zhì)量技術(shù)監(jiān)督局在廣州召開了廣東省地方標(biāo)準(zhǔn)《兒童活動(dòng)場所內(nèi)墻涂料》審定會(huì)，關(guān)于兒童涂料的又一標(biāo)準(zhǔn)法通過評審。

為何說'又'，這得提到的是2015年5月23日，在上海兒童內(nèi)墻涂料社會(huì)團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)推介會(huì)上國內(nèi)首部《兒童水性內(nèi)墻涂料》上海市社會(huì)團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)(T31/01002-C001-2014)的發(fā)布，該標(biāo)準(zhǔn)由上海市化學(xué) 建材行業(yè)協(xié)會(huì)牽頭，并聯(lián)合上海市消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)委員會(huì)，以及立邦、嘉寶莉、多樂士、中南、匯麗、紫荊花等18家滬上涂料行業(yè)龍頭企業(yè)參編，旨在進(jìn)一步提高兒童涂料準(zhǔn)入門檻和環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)，規(guī)范兒童漆市場，保障兒童健康。在涂料界被標(biāo)志上'兒童涂料的首部標(biāo)準(zhǔn)'稱號的。

這被業(yè)界標(biāo)上'首兒童涂料標(biāo)準(zhǔn)'稱號的標(biāo)準(zhǔn)法，填補(bǔ)了國內(nèi)兒童涂料相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)的空缺，從內(nèi)容上看，這部兒童漆標(biāo)準(zhǔn)根據(jù)兒童的特性和需求，以及著重考慮到兒童用房的裝飾性又兼顧安全性、環(huán)保型和可靠性的需求，在耐洗刷性(次)、耐污漬等物理性能、揮發(fā)性有機(jī)化合物含量(VOC)g/L、游離甲醛/(mg/kg)、六價(jià)鉻含量/(mg/kg)等化學(xué)性能上的特有量化指標(biāo)都作出'史上最嚴(yán)格'的標(biāo)準(zhǔn)，里面所有的數(shù)據(jù)都要遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于強(qiáng)制性國家、行業(yè)、地方的規(guī)定值。

再看今年1月20日廣東的地標(biāo)審定會(huì)，既然是審定會(huì)，其具體的內(nèi)容還沒明確，但也對其內(nèi)容進(jìn)行了規(guī)劃。標(biāo)準(zhǔn)規(guī)定了兒童活動(dòng)場所涂料產(chǎn)品的分類、要求、試驗(yàn)方法、檢驗(yàn)規(guī)則、標(biāo)志、包裝和貯存等內(nèi)容，并表示條文清晰、系統(tǒng)性強(qiáng)，技術(shù)先進(jìn)、方法可靠，具有科學(xué)性和可操作性。而參與此次專家評審會(huì)的代表企業(yè)有米奇涂料、華隆涂料、展辰涂料、東莞大寶化工、嘉寶莉、蘋果化工、華潤涂料、阿克蘇諾貝爾太古漆油(上海)有限公司、巴德富實(shí)業(yè)9家廣東省涂料企業(yè)，聽取了專家組對該標(biāo)準(zhǔn)提出的修改意見和建議，從涂企的角度進(jìn)行完善。

關(guān)于兒童涂料標(biāo)準(zhǔn)的必要性

我們再來看看兒童涂料的定義：市面針對小孩家居裝修而出環(huán)保油漆涂料。牽出兩點(diǎn)，小孩與環(huán)保。不知何時(shí)，兒童涂料就被貼上了環(huán)保涂料的標(biāo)簽，或者這樣說，兒童涂料=環(huán)保涂料。在這，我們不探討兒童涂料是否環(huán)保，怎么樣才算真正環(huán)保等問題，我們來說說，為什么我們需要對兒童涂料進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)法規(guī)的約束。

理由：兒童涂料在市場上亂象叢生，不進(jìn)行法規(guī)約束，恐傷及消費(fèi)者利益。

結(jié)論：兒童涂料亟需被規(guī)范。

可既然兒童涂料等于環(huán)保涂料了，這個(gè)規(guī)范為什么不是針對環(huán)保涂料?

據(jù)了解到的，國外并沒有涉及到兒童涂料的概念，但他們對于涂料的環(huán)保要求極高，有甚達(dá)到了食用的級別。近幾年進(jìn)入國內(nèi)的涂料品牌越來越多，如大師漆、都芳漆、芬琳漆等。我們不能拍板地說國外進(jìn)口的產(chǎn)品就一定好，一定環(huán)保無公害，只是在這強(qiáng)度的要求下的國外涂料，規(guī)范過后的兒童涂料能達(dá)到其水平么?小編保留揣測看法。

有說，兒童涂料不是兒戲，如果兒童居住的環(huán)境受到污染，對每一個(gè)家庭造成的傷害都是無法彌補(bǔ)的。作為分支兒童涂料的環(huán)保問題很重要，那么作為主干的涂料環(huán)保問題呢?我們有辦法讓根基腐蝕空洞的樹做到讓枝干枝繁葉茂嗎?

誠然，現(xiàn)在的市場環(huán)境要求我們必須盡快為兒童涂料'正名'，這是細(xì)分的結(jié)果，是發(fā)展的必然趨勢。只是在這必要性的需求下，小編也希望我們能在涂料的環(huán)保問題上做更進(jìn)一步規(guī)范，而不僅僅只針對兒童涂料。

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